Stratégie sur les réseaux sociaux

• Analyser et choisir les bons objectifs et indicateurs de performance
• Identifier les usages et tendances actuels des réseaux sociaux
• Intégrer les méthodes et outils pour agrandir votre visibilité
• Mettre en application les clés d'une stratégie de contenu efficace

Module 1/ Les réseaux sociaux : contexte et intégration

• Utilisation des réseaux sociaux par les entreprises en organisations
• Choix des objectifs et des KPI dans une stratégie marketing globale

Module 2/ Les missions du community manager

• La différence entre social media manager et community manager
• Les compétences et outils inhérents à la fonction

Module 3/ Panorama des plateformes

• Chiffres clés
• Prospective : émergence des nouvelles plateformes
• Choix des plateformes en fonction de ses cibles/audiences
• Atelier : quiz de culture générale sur les réseaux sociaux

Module 4/ Focus Facebook

• Fonctionnement de l'écosystème Facebook
• Evolution de la présence de marque dans le temps
• Atelier : création d'une page Facebook et publication d'un post

Module 5/ Focus X

• Usages et codes de X
• Best cases d'organisations et entreprises
• Atelier : publication d'un tweet sur un compte test

Module 6/ Focus Instagram

• Mécanisme de l'alogithme et compréhension de son impact sur la visibilité organique
• Atelier : publication d'un post sur un compte test

Module 7/ Stratégie de contenu

• Histoire du brand content
• Schémas structurants pour définition de ligne éditoriale et de production de contenu
• Atelier 1 : analyse en groupe de 4 cas par le prisme de ces théories
• Atelier 2 : production d'un publication avec une image statique ou animée
• Atelier 3 : production d'une vidéo façon Brut

Module 8/ Adaptation de son contenu au timing

• Introduction au real-time marketing (news-hacking)
• Atelier : création d'un calendrier éditorial sur un mois

Module 9/ E-reputation et social-listening

• Introduction à la veille sectorielle et propre à sa marque
• Son utilisation au sein d'une organisation
• Atelier : recherche d'UGC (user generated content) lié à une marque

Module 10/ Modération

• Tonalité et fréquence de réponse
• Prospective : intégration des chatbot aux messageries

Module 11/ Gestion de crise

• Les raisons d'un bad buzz
• Les démarche et procédures pour s'y préparer
• Atelier : serious game pour répondre à un bad buzz en temps réel

Module 12/ Employee advocacy

• Les raisons de cette tendance liée au réseau LinkedIn
• Décryptages des meilleurs cas (les Top Voices)
• Atelier : calcul de son score personnel d'influence

Module 13/ Social ads - Publicité sur les réseaux sociaux

• Introduction à la plateforme publicitaire de Facebook
• Compréhension du modèle d'achat
• Impact de la qualité du format sur les coûts

Module 14/ Influence marketing

• Les usages et les raisons de ce succès
• La structure récente du marché
• Atelier : calcul d'un prix d'une opération d'influence

Module 15/ Mesure de la performance

• Mise en forme d'un dashboard avec le suivi
• Recommandation d'outils

Module 16/ Check-list

• Rappel de toutes les étapes à réaliser pour construire une stratégie social media cohérente

Nos locaux permettent d'accueillir les personnes à mobilité réduite.