Influence marketing

Piloter des campagnes d’influence efficaces & responsables

Formation créée le 06/09/2024. Dernière mise à jour le 01/10/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui
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Influence marketing

Piloter des campagnes d’influence efficaces & responsables


Cette formation vous apprend à comprendre les enjeux et les mécanismes de l’influence marketing et à bâtir une stratégie alignée sur vos objectifs business. Vous apprendrez à identifier les bons profils, à collaborer avec des créateurs, à gérer vos campagnes et à suivre vos performances avec méthode. L’objectif est de développer une approche structurée, éthique et mesurable de l’influence marketing, pour maximiser l’impact de vos actions et éviter les erreurs fréquentes.

Version PDF

Objectifs de la formation

  • Comprendre les fondamentaux de l’influence marketing et ses enjeux
  • Élaborer une stratégie alignée sur vos objectifs et cibles
  • Identifier, qualifier et briefer les bons profils d’influence
  • Collaborer avec les créateur·rices de contenu de manière claire, éthique et efficace
  • Suivre, analyser et optimiser vos campagnes avec les bons KPIs
  • Intégrer l’influence comme une vraie compétence stratégique et mesurable

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Cette formation s'adresse aux chargé·es de com, social media managers, responsables marketing, etc. à toute personne gérant ou pilotant des partenariats avec des créateurs
Prérequis
  • Cette formation nécessite d’être à l’aise avec les réseaux sociaux et d’avoir déjà géré ou observé des campagnes de com digitale.

Contenu de la formation

Module 1/ Comprendre l’influence (et ce qu’elle n’est pas)
  • Micro, macro, nano, ambassadeur : qui fait quoi ?
  • Ce que l’influence apporte que la publicité ne peut pas
  • Rôles et limites d’un partenariat créateur-marque
  • Atelier 1 : Décryptage de campagnes réelles
Module 2/ Construire une stratégie d’influence solide
  • Objectifs business vs notoriété / conversion
  • Définir une cible, une intention, un format de campagne
  • Étapes clés : cadrage, choix de profils, brief
  • Atelier 2 : Structuration d’une mini stratégie d’influence
Module 3/ Identifier les bons profils
  • Où chercher ? Comment qualifier ? Quels outils ?
  • Lecture d’audience, engagement, red flags à éviter
  • Outils & hacks pour éviter les fake stats
  • Atelier 3 : Grille d’analyse d’un compte influenceur
Module 4/ Collaborer sans se planter
  • Rédiger un brief clair et inspirant
  • Instaurer une relation fluide et créative
  • Savoir dire non, recadrer, gérer un partenariat
  • Atelier 4 : Modèle de brief + simulation de feedback
Module 5/ Éthique, cadre légal et budget
  • Mentions obligatoires, loi, bonnes pratiques
  • Budgétiser une collab : tarif, temps, droits
  • Exemples de partenariats bien ficelés
  • Atelier 5 : Checklist légale + modèle de contrat influenceur
Module 6/ Mesurer et apprendre
  • Choisir les bons KPIs selon vos objectifs
  • Outils de reporting gratuits & payants
  • Apprendre à tirer des insights pour la suite
  • Atelier 6 : Tableau de bord influence + analyse de performance

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances.
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Des démonstrations guidées sur les outils et bonnes pratiques pour sélectionner vos créateurs et gérer vos collaborations
  • Le support de présentation (version pdf) remis à la fin de la formation
  • Des ateliers pratiques pour construire une stratégie d’influence solide, cadrer vos partenariats et optimiser vos contenus
  • Des exercices collaboratifs pour travailler sur des cas concrets de campagnes, du brief initial au suivi de performance
  • Du feedback individualisé pour améliorer vos méthodes et renforcer l’impact de vos actions d’influence

Accessibilité

Nos locaux permettent d'accueillir les personnes à mobilité réduite.