Stratégie de contenu

Construire une stratégie éditoriale claire et performante

Formation créée le 12/03/2024. Dernière mise à jour le 25/02/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

14 heures (2 jours)

Accessibilité

Oui
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Stratégie de contenu

Construire une stratégie éditoriale claire et performante


Cette formation vous aide à bâtir une stratégie de contenu cohérente et alignée avec vos objectifs de marque. Vous apprendrez à définir vos piliers éditoriaux, à concevoir une charte adaptée, à organiser vos calendriers de diffusion et à piloter la performance de vos actions. L’objectif est de structurer une approche éditoriale efficace, adaptée à vos ressources, et de repartir avec une feuille de route opérationnelle et directement exploitable.

Version PDF

Objectifs de la formation

  • Structurer une stratégie éditoriale à partir d’objectifs business
  • Définir ses cibles, ses piliers de contenu et sa ligne éditoriale
  • Concevoir une charte éditoriale complète et exploitable
  • Organiser un calendrier de diffusion multi-canaux
  • Déterminer les bons indicateurs pour mesurer l’efficacité de sa stratégie

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Cette formation convient aux responsables marketing, aux responsables communication, aux rédacteurs de contenu, aux professionnels du marketing.
Prérequis
  • Aucun prérequis.
  • Cette formation est accessible aux profils marketing, communication ou créa souhaitant cadrer ou refondre leur stratégie de contenus.

Contenu de la formation

Module 1/ Cadrer sa stratégie éditoriale : objectifs & positionnement
  • Définition des objectifs éditoriaux (trafic, notoriété, engagement, conversion…)
  • Identification des cibles/ personas
  • Benchmark éditorial & analyse de positionnement concurrentiel
  • Atelier 1 : Concevoir une analyse éditoriale d’un site concurrent
  • Atelier 2 : Définir ses objectifs & ses personas principaux
Module 2/ Conception de la charte éditoriale
  • Définir le tone of voice & la ligne narrative de la marque
  • Élaboration d’une charte éditoriale complète (textes + visuels + storytelling)
  • Harmoniser tonalité, formats et identité de marque
  • Atelier 3 : Construction d’une mini charte éditoriale opérationnelle
Module 3/ Calendrier & canaux de diffusion
  • Choix des canaux : blog, réseaux sociaux, newsletter, automation, plateformes tierces
  • Organisation des contenus dans le temps : evergreen, temps forts, séries éditoriales
  • Choix des formats selon les usages (articles, carrousels, vidéos, etc.)
  • Atelier 4 : Création d’un calendrier éditorial sur-mesure (Notion / Trello / Excel)
Module 4/ Suivi de performance et optimisation
  • Définir les bons KPIs par objectif (engagement, trafic, leads, etc.)
  • Introduction aux outils de suivi (GA4, Looker Studio, analytics réseaux sociaux)
  • Adapter la stratégie éditoriale selon les résultats (test & learn, pivot, scaling)
  • Atelier 5 : Élaboration d’un tableau de bord + grille d’analyse simplifiée

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Des quiz de validation de connaissances.
  • La mise en pratique en direct d'outils et de plateformes
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.
  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence

Ressources techniques et pédagogiques

  • Des démonstrations d’outils de planification, de création et de suivi des performances
  • Le support de présentation (version pdf) remis à la fin de la formation
  • Des ateliers pratiques pour concevoir une charte éditoriale, définir vos formats et planifier vos canaux de diffusion
  • Des exercices collaboratifs pour mettre en application les principes étudiés sur vos propres cas concrets
  • Du feedback individualisé pour affiner vos productions et optimiser votre stratégie de contenu

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée. Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
  • Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
  • Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.

Accessibilité

Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com