Les fondamentaux du branding

Construire une marque claire et cohérente

Formation créée le 29/09/2025. Dernière mise à jour le 25/02/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Mixte

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui

Les fondamentaux du branding

Construire une marque claire et cohérente


Cette formation vous aide à poser les bases solides de votre plateforme de marque. Vous apprendrez à définir votre promesse, vos valeurs et vos piliers de communication pour construire une identité forte et différenciante. Grâce à des ateliers pratiques, vous identifierez vos cibles, affinerez votre positionnement et travaillerez sur la cohérence de vos messages. L’objectif est de transformer vos idées en une ligne éditoriale claire et actionnable.

Objectifs de la formation

  • Comprendre ce qu’est une marque (et ce qu’elle n’est pas)
  • Identifier les piliers fondamentaux du branding
  • Construire une plateforme de marque claire et différenciante
  • Travailler son positionnement, sa promesse et ses valeurs
  • Créer les bases d’une ligne éditoriale cohérente

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables communication ou marketing
  • Créateurs d’entreprise
  • Consultants
  • Content managers
  • Chefs de projet
  • Designers
  • Toute personne impliquée dans la stratégie de marque
Prérequis
  • Aucun prérequis. Cette formation est accessible à tous les profils.

Contenu de la formation

C’est quoi une marque?
  • Branding ≠ marketing ≠ communication
  • Notion d’image perçue, capital marque, promesse
  • Marque employeur, marque commerciale, marque média
  • Atelier 1 : Audit de marque + analyse de marques fortes
Poser sa plateforme de marque
  • Les 5 briques fondamentales : mission, vision, promesse, valeurs, personnalité
  • Archétypes de marque & storytelling
  • Aligner l’interne et l’externe
  • Atelier 2 : Rédaction d’une mini plateforme de marque
Identifier ses cibles & adapter son message
  • Créer ses personas (pas juste une fiche prénom-âge…)
  • Identifier les attentes, freins, motivations
  • Travailler les angles de discours selon les audiences
  • Atelier 3 : Mapping audience & tonalité
Définir son positionnement
  • Se différencier sans devenir “original pour être original”
  • Matrice de positionnement et mapping concurrentiel
  • Positionnement visuel & verbal
  • Atelier 4 : Formuler sa promesse de marque

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Exercices de définition et clarification de votre promesse de marque
  • Ateliers collaboratifs sur les valeurs, les piliers et le storytelling
  • Mise en pratique autour de la création de personas et de la cartographie des audiences
  • Études de cas et benchmarks pour illustrer les bonnes pratiques
  • Simulation d’élaboration d’un positionnement différenciant et mémorable

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée. Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
  • Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
  • Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.

Accessibilité

Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com