Stratégie de marque 360°

Aligner votre marque sur tous les points de contact

Formation créée le 29/09/2025. Dernière mise à jour le 25/02/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui

Stratégie de marque 360°

Aligner votre marque sur tous les points de contact


Cette formation vous guide dans la mise en place d’une stratégie de marque globale et cohérente. Vous apprendrez à articuler votre plateforme de marque, décliner votre identité à travers les différents canaux et mettre en place des dispositifs de communication alignés. L’objectif : renforcer la cohérence et la performance de votre marque à 360°, en assurant une expérience homogène et impactante pour vos audiences.

Objectifs de la formation

  • Structurer une stratégie de marque alignée sur l’ensemble des canaux (print, digital, social…)
  • Déployer de façon cohérente sa plateforme de marque
  • Concevoir des dispositifs de communication en lien avec ses objectifs
  • Évaluer la performance de ses actions de branding

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables communication ou marketing
  • Chefs de projet
  • Brand managers
  • Indépendants
  • Équipes en charge du développement ou du repositionnement d’une marque
Prérequis
  • Avoir une première expérience en branding
  • Avoir suivi la formation 'Les fondamentaux du branding'

Contenu de la formation

Reposer sa plateforme de marque comme base de cohérence
  • Rappel : promesse, cibles, personnalité, valeurs
  • Les erreurs fréquentes dans le déploiement cross-canal
  • Atelier 1 : Audit express d’un cas réel (marque au choix)
Cartographier ses points de contact
  • Paid / Owned / Earned : comprendre les canaux à activer
  • Social media, site web, email, print, événements…
  • Benchmark de marques omnicanales bien orchestrées
  • Atelier 2 : Mapping des canaux à activer selon les cibles
Décliner son identité visuelle et verbale
  • Maintenir une unité sans perdre sa fraîcheur
  • Exemples de déclinaisons réussies : RS, employer branding, pitch, offres
  • Outils : brandbook, brand center, templates
  • Atelier 3 : Micro-plan d’activation de marque (1 campagne = 3 canaux)
Suivre et évaluer sa stratégie de marque
  • Quels KPIs pour mesurer une marque? (notoriété, perception, engagement)
  • Outils de mesure qualitatifs & quantitatifs
  • Préparer un reporting pour sa direction ou ses clients
  • Atelier 4 : Grille d’auto-évaluation + objectifs de progression

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Ateliers de cadrage pour poser ou réaffirmer la plateforme de marque
  • Cartographie pratique des points de contact et des messages associés
  • Exercices de déclinaison de l’identité visuelle et éditoriale sur différents supports
  • Cas concrets d’orchestration de campagnes multi-canaux
  • Mise en place d’outils de suivi et d’évaluation de la stratégie de marque

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée. Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
  • Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
  • Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.

Accessibilité

Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com