Conception-rédaction de marque

Façonnez une voix de marque claire et différenciante

Formation créée le 29/09/2025. Dernière mise à jour le 25/02/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Mixte

Durée de formation

7 heures

Accessibilité

Oui
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Conception-rédaction de marque

Façonnez une voix de marque claire et différenciante


Cette formation vous accompagne dans la création d’une tonalité éditoriale forte et cohérente pour votre marque. Vous apprendrez à formuler votre promesse de manière percutante, définir votre tone of voice et créer des accroches mémorables. Grâce à des ateliers pratiques, vous travaillerez sur les éléments de langage, les slogans et les formulations différenciantes afin de rendre votre marque plus identifiable, impactante et durable.

Objectifs de la formation

  • Définir une tonalité éditoriale propre à votre marque
  • Créer des slogans, messages clés et accroches percutantes
  • Formuler une promesse claire et mémorable
  • Produire des textes impactants, alignés à votre positionnement
  • Maîtriser les bases du storytelling de marque

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Chargé·es de communication
  • Content managers
  • Rédacteurs·rices
  • Consultants
  • Toute personne amenée à écrire pour une marque
Prérequis
  • Être à l’aise avec l’écriture
  • Avoir une connaissance de base de la marque concernée (positionnement ou plateforme de marque définie)

Contenu de la formation

Positionnement & promesse
  • Traduire une plateforme de marque en mots
  • Trouver la bonne promesse : claire, mémorisable, actionnable
  • Atelier 1 : Rédiger ou reformuler une promesse de marque
Tone of voice & personnalité éditoriale
  • Du “vous” institutionnel au “tu” complice : quel ton pour quel usage?
  • Définir son style éditorial avec cohérence (formel, drôle, engagé…)
  • Atelier 2 : Grille de tonalité + rédaction d’un post brandé
Accroches & slogans
  • Slogans, punchlines, baselines, titres : quelles différences?
  • Techniques créatives : USP, FOMO, contrastes, storytelling court
  • Atelier 3 : Créer une série d’accroches pour différents formats
Naming & éléments différenciateurs
  • Méthodo de naming (créatif mais vérifiable)
  • Nommer un produit, une offre, une fonctionnalité
  • Red flags juridiques & bon sens SEO
  • Atelier 4 : Brainstorm + filtre INPI / domaine sur un cas réel

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Exercices guidés pour rédiger ou reformuler la promesse de marque
  • Ateliers de définition et de mise en pratique du tone of voice
  • Création collaborative d’accroches et de slogans percutants
  • Cas pratiques de naming et d’éléments différenciateurs
  • Travaux d’écriture appliqués sur vos propres contenus

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée. Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
  • Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
  • Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.

Accessibilité

Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com