Google Ads
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Formation créée le 11/03/2024. Dernière mise à jour le 12/12/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation Version PDF
Dans cette formation de deux jours complets et pratiques sur le search engine marketing (SEM) et le display (PPC), les participants apprendront, étape par étape, à créer des campagnes qui généreront efficacement des leads, des ventes et du trafic web.
Objectifs de la formation
- Mettre en place une campagne de publicité Google Ads, Google Display et Google Shopping en partant de zéro
- Suivre les campagnes search en interne ou les confier à un fournisseur externe
- Analyser vos campagnes afin de les optimiser et maximiser le ROI
Profil des bénéficiaires
- Cette formation s'adresse à tous les publics.
- Aucun prérequis.
Contenu de la formation
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Module 1/ Principes de base de la publicité sur les moteurs de recherche de Google
- Comment faire de la publicité sur Google Search (SEM)
- Pourquoi choisir Google ads ?
- Le fonctionnement des enchères des annonces Google
- Le principe de l'Ad Rank et sa méthode de calcul
- Structure d'un compte Google Ads, d'une campagne de recherche et d'un groupe d'annonces
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Module 2/ Configuration d'une campagne publicitaire Google Ads
- Création d'un compte Google Ads
- Exploration de l'interface du compte Google Ads
- Création d'une campagne Search (SEM)
- Options de ciblage géographique
- Stratégies d'enchères et de budgétisation
- Ciblage des mots-clés
- Rédaction d'annonces textuelles convaincantes
- Création d'extensions d'annonces de recherche
- Recherche de mots-clés à l'aide du planificateur de mots-clés Google
- Ajout de mots-clés négatifs
- Prévisualisation des annonces de recherche
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Module 3/ Mesure et optimisation d'une campagne Google Ads
- Configuration du suivi des conversions
- Compréhension de ses objectifs
- Amélioration des performances des annonces de recherche avec le score d'optimisation
- Augmentation des conversions avec Performance Planner
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Module 4/ Shopping
- Exploration de l’interface Google Merchant Center
- Paramétrage d’un flux produit
- Création et paramétrage d’une campagne Google Shopping
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Module 5/ Principes de base de Google Display Advertising
- Comment faire de la publicité sur le Réseau Display de Google (GDN)
- Pourquoi Google Display Ads ?
- Comment vos annonces s'affichent-elles sur le Réseau Display de Google ?
- Structure d'un compte Google Display Ads, campagne d'affichage et groupe d'annonces
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Module 6/ Configuration d'une campagne de publicité Google Display
- Création d'un compte Google Ads
- Exploration de l'interface du compte Google Ads
- Création d'une campagne de Google Display Ad
- Options de ciblage géographique
- Découverte des audiences spécifiques sur GDN (In-market, Affinity, Custom Intent, Remarketing, Website Placements, Topic targeting)
Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.
- Des quiz de validation de connaissances.
- La mise en pratique en direct d'outils et de plateformes
- Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.
- Des modèles et templates prêts à l’emploi
- Le support de présentation (version pdf) remis à la fin de la formation
- Un glossaire