Publicité sur les réseaux sociaux
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Formation créée le 02/09/2024. Dernière mise à jour le 23/10/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation Version PDF
Les gestionnaires de publicité ne sont pas si intuitifs que vous l'imaginiez. Vous avez besoin d'être accompagné pour être enfin autonome et créer votre propre campagne et/ou pour analyser les rapports de suivi. Notre formation dispensée par nos experts en social ads vous aidera à configurer un compte à partir de zéro, à comprendre les facteurs de performance et à optimiser vos publicités sur Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, TikTok et Spotify.
Objectifs de la formation
- Créer une campagne sur le gestionnaire de publicité de Facebook
- Choisir le bon objectif et suivre les bons indicateurs de performance
- Elaborer des audiences affinitaires et de capitaliser dessus en créant des audiences personnalisées (custom audiences)
- Tester et mettre en compétition différents formats (assets créatifs)
Profil des bénéficiaires
- Cette formation s'adresse à tous les publics.
- Aucun prérequis.
Contenu de la formation
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Module 1/ Introduction au display sur les réseaux sociaux
- Formats d’achats
- Différences entre le CPC, le CPM, le CPA
- Focus sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS)
- Gestion des enchères
- Sponsorisation de contenus vs. dark post
- Atelier : estimations de budgets à partir de briefs
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Module 2/ L'interface Facebook business manager
- Configuration de Facebook Business manager
- Différence avec Facebook Business Suite
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Module 3/ Création d'une campagne
- Compréhension de la structure publicitaire avec 3 strates (campagne, ensemble de publicités, publicité)
- Choix des objectifs en fonction de sa stratégie
- Compréhension des KPI choisis
- Atelier : création d'une campagne à partir d'un objectif désigné
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Module 4/ Le ciblage
- Les possibilités de ciblage socio-démographique, géographiques, par affinité
- Les ciblages personnalisés
- Atelier : élaboration d'un scénario avec un ou plusieurs ciblages personnalisés
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Module 5/ Les formats
- Exploration des formats disponibles
- Règles et usages en termes de conception rédaction et assets créatifs
- Atelier : production de deux publicités différentes au sein d'un même ensemble de publicités
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Module 6/ Mesure et optimisation de la performance
- Suivi de résultats
- Mise en place de correctifs ou d'actions pour améliorer les performances
- Atelier : analyse d'une vraie campagne et proposition d'optimisations
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Module 7/ Similarités et différences avec les autres plateformes publicitaires
- Focus Facebook
- Focus LinkedIn
- Focus X
- Focus TikTok
- Focus Spotify
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Module 8/ Pixel et tracking
- Implémentation des pixels
- Adaptation par rapport à la version iOS14.5 d'Apple
Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.
- Des quiz de validation de connaissances.
- La mise en pratique en direct d'outils et de plateformes
- Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.
- Le support de présentation (version pdf) remis à la fin de la formation
- Un glossaire