SEA : Stratégie & pilotage

Formation créée le 26/09/2025. Dernière mise à jour le 30/09/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui

SEA : Stratégie & pilotage


Cette formation vous apporte une compréhension claire des fondamentaux du SEA et vous aide à construire une stratégie publicitaire cohérente et efficace. Vous apprendrez à choisir les bons leviers et formats, à définir vos indicateurs clés de performance, à structurer votre compte et à piloter vos campagnes. L’objectif est de repartir avec une méthode concrète et opérationnelle pour lancer, analyser et optimiser vos actions SEA sur le long terme.

Objectifs de la formation

  • Comprendre les mécanismes clés du SEA (enchères, intention, qualité, coût)
  • Choisir les bons types de campagnes et canaux (Search, Display, Shopping…)
  • Lire et analyser les indicateurs de performance
  • Définir une structure de compte claire et scalable
  • Piloter des prestataires, agences ou équipes internes avec méthode

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Chefs de projet digitaux
  • Responsables marketing
  • Communicant·es
  • Consultants
  • Toute personne souhaitant comprendre, cadrer et piloter une stratégie SEA, sans forcément exécuter les campagnes
Prérequis
  • Aucun prérequis technique
  • Une bonne compréhension du marketing digital est un plus

Contenu de la formation

Comprendre les fondamentaux du SEA
  • Qu’est-ce que le SEA?
  • Où commence-t-il, où s’arrête-t-il?
  • Fonctionnement des enchères et du Quality Score
  • SEA vs SEO, SEA vs Social Ads : synergies & arbitrages
  • Atelier 1 : Décryptage d’un exemple de stratégie SEA
Choisir les bons leviers & formats
  • Search, Shopping, Display, YouTube : quand utiliser quoi?
  • Panorama des plateformes : Google Ads, Microsoft Ads, Amazon Ads...
  • Structurer une stratégie adaptée au parcours client
  • Atelier 2 : Construction d’un plan média SEA sur un cas concret
Piloter les campagnes et suivre la performance
  • Quels KPI suivre? (CPC, CTR, impression share, conversions, ROAS)
  • Comprendre un dashboard Google Ads ou un reporting agence
  • Savoir challenger les recommandations
  • Atelier 3 : Analyse critique d’un tableau de bord SEA + plan d’action associé
Anticiper les risques & faire évoluer sa stratégie
  • Budget perdu, mauvaise intention ciblée, problème de landing page…
  • Notion de stratégie “full funnel” et adaptation continue
  • Brief & pilotage d’une équipe ou d’une agence SEA
  • Atelier 4 : Simulation de gestion d’un budget SEA trimestriel

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Des démonstrations guidées pour analyser les performances et identifier les leviers les plus pertinents
  • Des ateliers pratiques pour structurer un compte, définir vos KPIs et planifier vos campagnes
  • Des exercices collaboratifs pour travailler sur vos propres cas concrets et affiner vos choix stratégiques
  • Du feedback individualisé pour adapter votre stratégie SEA à vos objectifs et améliorer la performance de vos campagnes

Qualité et satisfaction

Aucune information disponible

Accessibilité

Nous contacter : formation@yuriandneil.com