Pilotage d'une stratégie Paid Media à 360°

Formation créée le 26/09/2025. Dernière mise à jour le 25/02/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

14 heures (2 jours)

Accessibilité

Oui

Pilotage d'une stratégie Paid Media à 360°


Cette formation vous permet de comprendre le fonctionnement des principaux leviers Paid Media (SEA, Social, Display, Vidéo) et de construire une stratégie cohérente alignée avec vos objectifs business. Vous apprendrez à arbitrer entre les canaux, à répartir vos budgets de manière intelligente et à suivre les bons KPIs pour ajuster vos campagnes en continu. L’objectif est de repartir avec une méthode claire et opérationnelle pour gérer efficacement vos investissements Paid Media, même sans être expert.

Objectifs de la formation

  • Comprendre le fonctionnement des principaux leviers Paid Media (SEA, Social, Display, Vidéo)
  • Élaborer une stratégie cohérente en fonction des objectifs business
  • Allouer les budgets et ressources selon les priorités
  • Piloter les prestataires ou équipes internes
  • Suivre la performance via les bons indicateurs, et ajuster en continu

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables marketing
  • Directeurs et directrices de communication
  • Chefs de projet digitaux
  • Consultants qui pilotent une stratégie d’acquisition digitale multileviers, avec ou sans agence
Prérequis
  • Bonne compréhension du marketing digital
  • Une première expérience avec au moins un levier Paid Media est recommandée

Contenu de la formation

Panorama des leviers Paid Media
  • SEA (Google Ads, Bing), Social Ads (Meta, LinkedIn, TikTok), Display, YouTube, Retail Media
  • Points forts, limites, KPIs clés par levier
  • Atelier 1 : Cartographie des leviers d’un projet
Définir sa stratégie Paid Media
  • Objectifs : notoriété, acquisition, conversion, fidélisation
  • Méthode pour structurer un mix media efficace
  • Alignement avec les audiences, les messages et les contenus
  • Atelier 2 : Construction d’une stratégie Paid Media “full funnel”
Répartir son budget intelligemment
  • Coût par levier, ROAS cible, test & learn
  • Méthodes de répartition : 70 / 20 / 10, Pareto, multi-leviers
  • Arbitrage en fonction des résultats & saisonnalité
  • Atelier 3 : Simulation de répartition budgétaire sur un trimestre
Suivre et optimiser en continu
  • Tableaux de bord multi-canaux : que suivre, à quelle fréquence
  • Collaborer avec les équipes ou agences
  • Prise de décision et itération stratégique
  • Atelier 4 : Analyse croisée des performances + plan d’ajustement

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence.
  • Des quiz de validation de connaissances
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Des démonstrations concrètes d’outils et de tableaux de bord pour piloter vos campagnes multileviers.
  • Des ateliers pratiques pour définir vos objectifs, structurer vos budgets et répartir vos ressources.
  • Des exercices collaboratifs pour arbitrer entre plusieurs scénarios stratégiques et ajuster vos choix en temps réel.
  • Du feedback individualisé pour adapter la stratégie Paid Media à vos contraintes, vos priorités et vos objectifs business.

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée. Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
  • Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
  • Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.

Accessibilité

Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com