Nouveaux formats paid

Intégrer les formats publicitaires émergents dans sa stratégie digitale

Formation créée le 26/09/2025. Dernière mise à jour le 25/02/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui

Nouveaux formats paid

Intégrer les formats publicitaires émergents dans sa stratégie digitale


Cette formation vous permet de décrypter et d’expérimenter les nouveaux formats publicitaires qui transforment le paysage digital. Vous apprendrez à comprendre leurs logiques, leurs objectifs et leurs KPIs, à analyser les tendances de consommation et à identifier les formats les plus adaptés à vos cibles. L’objectif est de repartir avec une vision claire des formats émergents, de savoir les tester et de les intégrer efficacement dans vos campagnes Paid Media.

Objectifs de la formation

  • Identifier les nouveaux formats publicitaires disponibles par plateforme
  • Comprendre leurs usages, mécaniques, objectifs et KPIs associés
  • Adapter leurs campagnes aux tendances de consommation actuelles (scroll, snack content, mobile-first…)
  • Briefer ou challenger des contenus adaptés à ces formats
  • Intégrer ces formats dans une stratégie Paid Media cohérente

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Chargé·es de communication
  • Marketing digital
  • Consultant·es Paid Media
  • Content managers
  • Social media managers
Prérequis
  • Avoir une bonne connaissance des fondamentaux du Paid Media.
  • Idéalement avoir déjà paramétré ou piloté une campagne sur au moins une plateforme.

Contenu de la formation

Pourquoi ces formats changent la donne
  • Fatigue publicitaire, scroll infini, algorithmes natifs
  • Le mobile & le snack content comme norme
  • Rôle des nouveaux formats dans le funnel Paid
  • Atelier 1 : Analyse d’une campagne classique vs un format next gen
Panorama des formats émergents par plateforme
  • TikTok : Spark Ads, Collection Ads, Video Shopping
  • Meta (Facebook/Instagram) : Reels Ads, Collection, Instant Experience
  • LinkedIn : Conversation Ads, Document Ads, Formulaires natifs
  • Pinterest / Snapchat : formats immersifs & inspirationnels
  • Atelier 2 : Matching objectifs / plateformes / formats
Créer pour les formats next-gen
  • Créativité mobile-first : son, rythme, storytelling ultra-court
  • Briefer une vidéo native, un carrousel immersif ou une pub conversationnelle
  • Importance du contenu utilisateur (UGC) & de l’authenticité
  • Atelier 3 : Ecriture d’un mini-script ou brief pour Spark Ad ou Reels
Mesurer & intégrer dans sa stratégie Paid
  • KPIs par format : view-through, swipe, conversion, engagement qualifié
  • Tester, itérer, combiner avec les formats classiques
  • Comment convaincre son équipe / client d’innover
  • Atelier 4 : Plan d’action pour tester un nouveau format dans sa structure actuelle

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances.
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Des démonstrations guidées sur les formats émergents des principales plateformes (Meta, TikTok, LinkedIn, Snapchat, etc.)
  • Des ateliers pratiques pour tester et concevoir vos propres formats next-gen (vidéo native, carrousel immersif, storytelling interactif)
  • Des exercices collaboratifs pour comparer différents formats et définir leur pertinence dans vos campagnes
  • Du feedback individualisé pour intégrer ces formats dans votre stratégie Paid Media et optimiser vos résultats

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée. Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
  • Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
  • Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.

Accessibilité

Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com