CRO : A/B Tests & Leviers Psychologiques

Niveau avancé

Formation créée le 15/09/2025. Dernière mise à jour le 01/10/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui

CRO : A/B Tests & Leviers Psychologiques

Niveau avancé


Cette formation vous apprend à concevoir et analyser des tests A/B tout en intégrant les leviers psychologiques qui influencent la décision. À travers des ateliers pratiques et l’étude de cas concrets, vous découvrirez comment structurer un test solide, transformer des biais cognitifs en hypothèses persuasives et mesurer les résultats avec rigueur. Vous développerez une approche opérationnelle pour améliorer vos parcours digitaux, renforcer l’efficacité de vos interfaces et optimiser vos taux de conversion.

Objectifs de la formation

  • Identifier les outils essentiels pour chaque étape de la démarche CRO
  • Exploiter les données quantitatives (analytics) et qualitatives (UX)
  • Mettre en place des tests A/B simples avec les bons outils
  • Choisir les outils adaptés à votre organisation, vos ressources et vos objectifs
  • Intégrer les bonnes pratiques de pilotage CRO dans votre quotidien

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Cette formation s’adresse aux responsables marketing, UX designers, acquisition managers, consultants, product owners ou toute personne impliquée dans l’optimisation de parcours digitaux.
Prérequis
  • Cette formation nécessite d’avoir une première culture CRO ou analytics, ou avoir suivi la formation "CRO : Démarche & méthodologie".

Contenu de la formation

Structurer un A/B test solide
  • Quand (ne pas) faire un A/B test?
  • Pré-requis techniques & volumes
  • Étapes clés : objectif, hypothèse, variation, durée, outil
  • Types de tests : A/B, split, multivarié, server-side
  • Atelier 1 : Structuration d’un scénario de test complet à partir d’un cas réel
Les leviers d’influence qui boostent la conversion
  • Rareté, preuve sociale, urgence, engagement, autorité…
  • Notions clés issues de la psychologie cognitive & UX design
  • Comment décliner ces leviers dans un parcours utilisateur?
  • Atelier 2 : Analyse d’interfaces + spotting des biais activés
Concevoir des variations persuasives
  • Transformer un levier psychologique en hypothèse testable
  • Choix des éléments à modifier : CTA, visuels, wording, structure
  • Rédaction des variations et mise en situation
  • Atelier 3 : Création de 2 variantes pour une landing page avec levier psychologique intégré
Suivi & post-analyse des tests
  • Lire les résultats : significativité, interprétation des écarts
  • Utiliser les résultats pour nourrir d’autres actions UX ou SEO
  • Documenter et capitaliser sur les tests réalisés
  • Atelier 4 : Analyse de résultats + recommandations post-test

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence.
  • Des quiz de validation de connaissances.
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Ateliers pratiques de structuration de scénarios et de création de variantes
  • Exercices d’analyse d’interfaces et d’identification de biais psychologiques
  • Mise en pratique de tests A/B et interprétation collaborative des résultats
  • Feedback personnalisé et recommandations pour vos propres projets

Qualité et satisfaction

Non spécifié

Accessibilité

Nos locaux permettent d'accueillir les personnes à mobilité réduite.