Les fondamentaux du marketing digital
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Formation créée le 29/02/2024. Dernière mise à jour le 23/10/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation Version PDF
Une formation de trois journées pour intégrer le digital dans votre stratégie et générer un impact mesurable sur les résultats de votre entreprise. Les échanges, éléments théoriques et cas pratiques réalisés directement sur les plateformes et sur des outils tiers vous permettront de choisir les meilleurs leviers en fonction de vos objectifs et de votre cible. Vous serez accompagné pour élaborer de A à Z une stratégie digitale pour votre marqu
Objectifs de la formation
- Elaborer une stratégie marketing en ligne avec votre marque
- Définir des objectifs et indicateurs de performance mesurables
- Utiliser des leviers adéquats pour cibler votre audience
- Créer un contenu de marque efficace
- Suivre les performances de vos actions
Profil des bénéficiaires
- Cette formation s'adresse à tous les publics.
- Aucun prérequis.
Contenu de la formation
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Module 1/ Les opportunités digitales
- Le nouveau parcours d'achat du consommateur
- Le tunnel de transformation
- L'identification de sa cible
- La mesure de la performance et l'utilisation des données
- Atelier : réalisation d'un persona
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Module 2/ Les leviers d'acquisition
- Initiation au référencement naturel (SEO)
- Initiation au référencement payant (SEA)
- Initiation au display et à la programmatique
- Initiation à l'emailing marketing
- Panorama des autres canaux : native advertising, opérations spéciales, affiliation
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Module 3/ Les réseaux sociaux
- Démonstration des plateformes, de leurs usages, de leurs formats et de leurs spécificités
- Focus Facebook
- Focus Instagram
- Focus LinkedIn
- Focus X
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Module 4/ La publicité sur les réseaux sociaux
- La création de campagne sur Facebook et Instagram
- Le suivi des performances
- La création de campagnes sur les autres plateformes
- Atelier : création simplifiée d'une campagne Facebook ou Instagram
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Module 5/ La stratégie de contenu
- L'élaboration d'une ligne éditoriale
- La production de contenus digitaux
- Les bénéfices du news-hacking
- Atelier : élaboration d'un calendrier éditorial
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Module 6/ Tendances et évolutions
- L'influence marketing
- La réalité augmentée et la métaverse
- Les chatbots et les voicebots (Alexa, Google Home)
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Examen final : Rédaction d'une stratégie marketing en réponse à un brief
- Définition des objectifs, choix des KPI, des actions à mettre en place et des leviers à activer
- Recommandation d'une stratégie de contenu
- Estimation budgétaire
Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.
- Des quiz de validation de connaissances.
- La mise en pratique en direct d'outils et de plateformes
- Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.
- Des modèles et templates prêts à l’emploi
- Le support de présentation (version pdf) remis à la fin de la formation
- Un glossaire