Synergie SEO & SEA
Développez une stratégie search globale et performante
Formation créée le 04/07/2025. Dernière mise à jour le 26/02/2026.Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
12 heures et 18 minutes (1.5 jours)Accessibilité
OuiSynergie SEO & SEA
Développez une stratégie search globale et performante
SEO ou SEA ? Pourquoi choisir ! Cette formation opérationnelle vous plonge dans l’univers du search marketing sous un angle 360°. Vous y découvrirez comment croiser intelligemment données organiques et payantes pour maximiser la visibilité, la performance et la rentabilité de vos actions digitales. Entre théorie, outils et ateliers pratiques, apprenez à piloter une stratégie search vraiment synergique.
Objectifs de la formation
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les leviers spécifiques du SEO et du SEA.
- Analyser et croiser les données SEO et SEA pour identifier des opportunités de synergie.
- Mettre en place des actions coordonnées entre SEO et SEA, au service de la performance business.
- Créer un dashboard unifié permettant de suivre et arbitrer les investissements SEO/SEA.
- Argumenter et présenter une stratégie search intégrée auprès d’une équipe ou d’un client.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Professionnels du marketing digital, SEO, SEA ou acquisition, souhaitant piloter une stratégie search globale.
Prérequis
- Une première expérience en SEO ou SEA est un plus, ainsi qu’une aisance avec les outils digitaux.
Contenu de la formation
Module 1 : Introduction au SEO
- Fonctionnement des moteurs de recherches (crawl, indexation, algorithmes)
- Anatomie d’une page de résultats
- L’intention de recherche (informationnel, transactionnel, navigationnel)
- Notions clés : mot-clé, balises, arborescence, maillage, contenus, technique, netlinking
- Suivi de performances et KPIs SEO
- Atelier 1 : découverte de la Google Search Console
Module 2 : Introduction au SEA
- Fonctionnement de Google Ads (enchères, quality score)
- Ciblage, structure et types de campagnes
- Rédaction et types d’annonces
- Gestion de budget et stratégies d’enchères
- Suivi de performances et KPIs SEA : CPC, CTR, QS, ROAS
- Atelier 2 : découverte de Google Ads
Module 3 : Unifier et lire les données SEO / SEA
- Vue unifiée : GSC + Google Ads (CTR, CPC, position, taux de rebond)
- Identifier les gaps et opportunités de tests
- Modèles d’attribution : limites SEO, réalités SEA
- Atelier 3 : conception d’un dashboard de synergie SEO/SEA
Module 4 : Travailler en synergie
- L’apport du SEO au SEA : développement de l’arborescence, optimisation des contenus, des performances (QS), de l’UX, retargeting
- L’apport du SEA au SEO : performances des campagnes par mot-clé, priorisation des actions SEO, test de requêtes, compensation de visibilité
- Le merchant center
- Principe des tests de synergies : arbitrer en temps réel ses investissements
- Limites des tests de synergies : état des SERPs actuelles, concurrence, réactivité/outils
- Comitologie : rythme de synchronisation, partage des performances et insights, partage des projets et roadmaps
Équipe pédagogique
Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances.
Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Des quiz de validation de connaissances.
- La mise en pratique en direct d'outils et de plateformes
- Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Le support de présentation (version pdf) remis à la fin de la formation
- Des démonstrations d’outils et de bonnes pratiques pour concevoir des campagnes performantes
- Des ateliers pratiques pour rédiger des objets percutants, créer vos templates et optimiser vos taux d’ouverture
- Des exercices collaboratifs pour construire un plan emailing complet et tester différents scénarios d’envoi
- Du feedback individualisé pour ajuster vos campagnes et améliorer vos performances sur vos cas concrets
Qualité et satisfaction
Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée.
Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.
Modalités de certification
Résultats attendus à l'issue de la formation
- L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
- Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
- Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.
Accessibilité
Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com