Synergie SEO & SEA
Développez une stratégie search globale et performante
Formation créée le 04/07/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation
SEO ou SEA ? Pourquoi choisir ! Cette formation opérationnelle vous plonge dans l’univers du search marketing sous un angle 360°. Vous y découvrirez comment croiser intelligemment données organiques et payantes pour maximiser la visibilité, la performance et la rentabilité de vos actions digitales. Entre théorie, outils et ateliers pratiques, apprenez à piloter une stratégie search vraiment synergique.
Objectifs de la formation
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et les leviers spécifiques du SEO et du SEA.
- Analyser et croiser les données SEO et SEA pour identifier des opportunités de synergie.
- Mettre en place des actions coordonnées entre SEO et SEA, au service de la performance business.
- Créer un dashboard unifié permettant de suivre et arbitrer les investissements SEO/SEA.
- Argumenter et présenter une stratégie search intégrée auprès d’une équipe ou d’un client.
Profil des bénéficiaires
- Professionnels du marketing digital, SEO, SEA ou acquisition, souhaitant piloter une stratégie search globale.
- Une première expérience en SEO ou SEA est un plus, ainsi qu’une aisance avec les outils digitaux.
Contenu de la formation
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Module 1 : Introduction au SEO
- Fonctionnement des moteurs de recherches (crawl, indexation, algorithmes)
- Anatomie d’une page de résultats
- L’intention de recherche (informationnel, transactionnel, navigationnel)
- Notions clés : mot-clé, balises, arborescence, maillage, contenus, technique, netlinking
- Suivi de performances et KPIs SEO
- Atelier 1 : découverte de la Google Search Console
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Module 2 : Introduction au SEA
- Fonctionnement de Google Ads (enchères, quality score)
- Ciblage, structure et types de campagnes
- Rédaction et types d’annonces
- Gestion de budget et stratégies d’enchères
- Suivi de performances et KPIs SEA : CPC, CTR, QS, ROAS
- Atelier 2 : découverte de Google Ads
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Module 3 : Unifier et lire les données SEO / SEA
- Vue unifiée : GSC + Google Ads (CTR, CPC, position, taux de rebond)
- Identifier les gaps et opportunités de tests
- Modèles d’attribution : limites SEO, réalités SEA
- Atelier 3 : conception d’un dashboard de synergie SEO/SEA
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Module 4 : Travailler en synergie
- L’apport du SEO au SEA : développement de l’arborescence, optimisation des contenus, des performances (QS), de l’UX, retargeting
- L’apport du SEA au SEO : performances des campagnes par mot-clé, priorisation des actions SEO, test de requêtes, compensation de visibilité
- Le merchant center
- Principe des tests de synergies : arbitrer en temps réel ses investissements
- Limites des tests de synergies : état des SERPs actuelles, concurrence, réactivité/outils
- Comitologie : rythme de synchronisation, partage des performances et insights, partage des projets et roadmaps
Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.
- Des quiz de validation de connaissances.
- La mise en pratique en direct d'outils et de plateformes
- Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.
- Le support de présentation (version pdf) remis à la fin de la formation