Les fondamentaux du marketing digital

Formation créée le 25/09/2025. Dernière mise à jour le 26/02/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Présentiel

Durée de formation

21 heures (3 jours)

Accessibilité

Oui

Les fondamentaux du marketing digital


Cette formation vous apporte une vision complète du marketing digital et de ses principaux leviers. Vous apprendrez à analyser l’écosystème digital, à identifier les canaux les plus pertinents pour vos objectifs et à construire une stratégie alignée avec vos enjeux business. L’accent est mis sur la mise en pratique : acquisition, contenu, SEO, réseaux sociaux, e-mailing et pilotage de la performance. Vous repartirez avec une feuille de route opérationnelle et des outils concrets pour optimiser vos actions digitales.

Objectifs de la formation

  • Élaborer une stratégie marketing digital alignée avec ses objectifs business
  • Identifier les bons leviers d’acquisition et de fidélisation
  • Comprendre les grandes tendances et outils du digital
  • Construire une feuille de route opérationnelle
  • S’initier à la mesure de la performance et aux indicateurs clés

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsables marketing
  • Responsables communication
  • Rédacteurs de contenu
  • Professionnels du marketing et des ventes
  • Diplômés en gestion
  • Entrepreneurs
Prérequis
  • Aucun prérequis

Contenu de la formation

Comprendre l’écosystème digital
  • Le parcours client digitalisé
  • Transformation des usages & omnicanalité
  • Objectifs marketing & tunnel de conversion
  • Tendances & outils du marché
Maîtriser les leviers d’acquisition
  • SEO : principes, contenu optimisé, base du référencement naturel
  • SEA : structure de campagne, ciblage, budget, formats
  • Réseaux sociaux : panorama des plateformes, formats, logiques d'engagement
  • Emailing : segmentation, scénario simple, bonnes pratiques
Construire sa stratégie de contenu
  • Définir ses piliers éditoriaux
  • Cadrer sa ligne éditoriale selon ses cibles
  • Choisir les bons formats et canaux de diffusion
Piloter, analyser et optimiser
  • Mesure de performance : KPIs essentiels, outils de suivi
  • Introduction à Google Analytics & tracking
  • Ajustement d’une campagne / stratégie
  • Structuration d’un plan d’action digital

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Des démonstrations d’outils de pilotage, d’acquisition et de création de contenu
  • Des ateliers pratiques pour travailler sur vos propres cas d’usage et construire un plan marketing digital complet
  • Des exercices collaboratifs pour tester les leviers d’acquisition et mesurer leur impact sur la performance
  • Du feedback individualisé pour ajuster vos choix stratégiques et renforcer vos compétences opérationnelles

Qualité et satisfaction

Les indicateurs de performance seront publiés à l’issue de la première session réalisée. Nous mesurons systématiquement l’évolution des compétences et l’atteinte des objectifs pédagogiques via des évaluations pré/post formation.

Modalités de certification

Résultats attendus à l'issue de la formation
  • L’atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à l’aide de modalités adaptées à la nature de la formation et aux compétences visées : auto-positionnement pré et post formation, mises en situation, études de cas, exercices pratiques et/ou quiz de validation. Ces modalités permettent de mesurer l’évolution des compétences et l’appropriation opérationnelle des acquis.
Modalité d'obtention
  • Une certificat de réalisation est délivrée à l’issue du parcours, sous réserve : - de la participation active aux sessions, - du respect des modalités d’émargement, - de la complétion des évaluations prévues.
Détails sur la certification
  • Cette formation s’inscrit dans une logique de montée en compétences opérationnelle et mesurable. Elle ne vise pas l’obtention d’un diplôme mais le développement immédiat de compétences activables en situation professionnelle.

Accessibilité

Nos formations sont proposées principalement en intra-entreprise. Le démarrage intervient dans un délai moyen de 2 à 4 semaines après : - l’analyse du besoin, - la validation du programme, - la signature de la convention ou du devis. Une réponse est apportée à toute demande sous 48 heures ouvrées. Nos formations permettent d’accueillir les personnes en situation de handicap. En cas de besoin d’aménagement spécifique, un délai complémentaire peut être envisagé afin d’adapter les modalités pédagogiques. Pour toute demande d’information ou besoin particulier : formation@yuriandneil.com