Inbound marketing

Attirer, convertir, fidéliser grâce à une stratégie inbound efficace

Formation créée le 25/09/2025. Dernière mise à jour le 01/10/2025.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation présentielle

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui

Inbound marketing

Attirer, convertir, fidéliser grâce à une stratégie inbound efficace


Cette formation vous permet de comprendre les principes de l’inbound marketing et de structurer une stratégie performante, de l’attraction des prospects jusqu’à la fidélisation. Vous apprendrez à construire un tunnel de conversion adapté à vos cibles, à créer des contenus alignés avec chaque étape du parcours client et à utiliser les bons outils pour automatiser vos actions. L’objectif est de mettre en place une stratégie inbound mesurable, centrée sur vos objectifs business et directement applicable à vos projets.

Objectifs de la formation

  • Comprendre les fondamentaux de l’inbound marketing
  • Construire un tunnel de conversion adapté à ses cibles
  • Concevoir des contenus alignés avec chaque étape du parcours client
  • Utiliser les bons canaux et outils pour attirer, convertir et fidéliser
  • Évaluer la performance de sa stratégie inbound

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Chargé·es de communication ou de marketing digital
  • Content managers
  • Responsables CRM
  • Social media managers
  • Consultants marketing
Prérequis
  • Cette formation demande une connaissance de base du marketing digital, des canaux d’acquisition et des contenus.
  • Avoir déjà utilisé un CMS, un outil de CRM ou d’emailing est un plus.

Contenu de la formation

Poser les bases d’une stratégie inbound
  • Définition & piliers : contenu, SEO, conversion, nurturing
  • Les 3 grandes phases : attirer, convertir, fidéliser
  • Définir ses objectifs, personas et parcours client
  • Atelier 1 : Cartographie d’un parcours inbound adapté à une cible
Concevoir ses leviers & contenus inbound
  • Identifier les contenus clés pour chaque étape (awareness / consideration / decision)
  • Blog, livre blanc, SEO, social ads, landing page, call-to-action…
  • Alignement avec la stratégie de contenu ou CRM existante
  • Atelier 2 : Construction d’un mini tunnel inbound + idées de contenus
Activer, piloter & optimiser sa stratégie
  • Choix des canaux de diffusion (owned, paid, earned)
  • Notions de scoring, tracking, conversion
  • Mesurer la performance : taux de conversion, CPL, CAC, fidélisation
  • Atelier 3 : Lecture d’un tableau de performance inbound + recommandations d’ajustement

Équipe pédagogique

Notre équipe se compose de consultants, véritables artisans du savoir, toujours en action et au fait des dernières innovations et tendances. Ces professionnels de terrain disposent de compétences pédagogiques pour faciliter votre apprentissage. Pour rendre votre formation opérationnelle, ils utilisent les méthodes, techniques et outils les plus adaptés pour le sujet enseigné.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • L'assistance du formateur sur place ou en visio-conférence
  • Des quiz de validation de connaissances.
  • Un certificat de réalisation des compétences sera délivré à la fin de la formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Des démonstrations d’outils et de bonnes pratiques pour concevoir vos tunnels et vos contenus marketing
  • Des ateliers pratiques pour cartographier un parcours client, construire un mini tunnel inbound et définir vos personas
  • Des exercices collaboratifs pour planifier vos contenus et piloter vos campagnes inbound
  • Du feedback individualisé pour optimiser vos actions et renforcer l’efficacité de votre stratégie de fidélisation

Qualité et satisfaction

Un questionnaire de positionnement est également transmis via notre plateforme (Digiforma). Il permet au formateur de mieux connaître le profil, le contexte professionnel et les attentes des stagiaires, afin d’ajuster le déroulé pédagogique en conséquence.

Accessibilité

Nous contacter : formation@yuriandneil.com